赋能非遗与旅游深度融合发展，“抖音非遗计划” 落地江苏

近年来，越来越多江苏非遗项目走进大众视野，融入消费场景，点亮美好生活。自今年8月中旬以来，在江苏省文化和旅游厅指导下，“抖音非遗计划”顺利落地江苏，以“水韵江苏・精彩非遗”为主题的系列推广活动同步举行。活动以公益形式深度挖掘与传播江苏非遗资源，截至10月31日，活动累计培训学员1220人，相关抖音话题曝光量达7.8亿次，抖音生活服务带动非遗体验团购销售额近40亿元。

“抖音非遗计划”于2024年10月发起，旨在推动非遗创造性转化、创新性发展，探索非遗可持续发展新路径。活动依托平台优势，构建起“热点—种草—下单”的非遗体验团购消费模式，让非遗在消费场景中实现活态传承与创新发展。

水韵江苏有你会更美

8月28日，由江苏省文化和旅游厅指导、字节跳动公益主办的“江苏省非遗发展共创营”落地南京。来自全国的35名抖音创作者、48位江苏省非遗传承人等共计120位嘉宾参加活动。推动优质创作者与非遗传承人达成50项拍摄合作意向，邀请创作者拍摄发布江苏特色非遗项目视频52条，累计曝光8681万次。此外，“非遗守护人培训”“非遗有好物”等系列活动陆续在江苏落地，通过邀请抖音创作者、非遗传承人、非遗企业，搭建交流平台，分享非遗传播推广方法，助力江苏重点非遗资源的传播和推广。

为推动非遗与旅游相互促进、双向赋能‌，让非遗为旅游高质量发展提供源源不断的文化动能，本次活动以打造城市特色非遗名片为重点，将非遗项目及特色场景转化为抖音平台热点内容。通过整合宣传资源与达人创作力量，活动重点推广当地涵盖吃、住、行、游、购、娱等多维度的非遗主题文旅产品与服务，扶持当地文旅企业及非遗项目、带动线下商业活力，实现城市品牌声量与实体经济活力、消费潜力的双重提升。

围绕“贵气美学之都”主线，南京的活动重点推广绒花、云锦、金箔、盐水鸭等代表性非遗。通过非遗进景区、博物馆联动、美食推广等形式，结合明星与头部达人共创内容，成功引爆传播热度。其中，#解锁博物馆界的贵气非遗 登上抖音全国热榜TOP2，#汪苏泷邀你打卡非遗南京、#江苏的贵气非遗美学 等话题登顶南京同城榜，热点内容总曝光量超1.5亿次。

高关注度有效转化为实实在在的消费增量。活动通过专项补贴扶持南京2522家非遗相关商家，带动盐水鸭等特色菜品交易增收1.3亿元，非遗旅游线路交易额增长3000万元。南京云锦博物馆等6家博物馆搜索曝光量环比增长40%，非遗与旅游融合效应显著。

以“享受精致慢生活”为主线，扬州聚焦“三把刀”非遗IP，推广淮扬菜、美发、修脚、沐浴等生活服务类项目。著名主持人周涛受邀发布“扬州慢的非遗表达”主题视频，累计曝光超300万次。#跟着周涛游非遗扬州、#跟着非遗手艺漫游扬州 等话题登顶同城榜TOP1，有效激发市民游客出行意愿。

数据表明，活动带动扬州3103家“三把刀”相关商家抖音平台交易显著增长。8月15日至10月31日，扬州地方菜、洗浴按摩、美容美发类抖音团购交易额环比分别提升27%、51%、16%。“非遗进景区”模式成效显著，以扬州何园为例，门票团购交易额环比提升50%，非遗为景区注入新活力。

在苏州，活动联动张靓颖演唱会，在七里山塘打造“痛船”应援点位，苏绣传承人陈建萍定制苏绣扇融入演出环节，#张靓颖苏州汉服 rap、#汉服张靓颖苏州甜度超标 等话题登顶同城榜。9月5日至8日，活动带动山塘街43家商家到店核销量环比上涨179%，线下客流量超60万人次，非遗苏式糕点相关关键词搜索曝光量增长12%。

当传统非遗碰撞时代浪潮、融入现代消费场景，焕发出跨越时空的持久生命力。非遗与旅游深度融合，既激活了消费市场的新增长点，又让中华优秀传统文化在当代生活中实现了活态传承，成为连接过去与未来的文化纽带。

来源：江苏文旅